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La natura e la gente dell'Alto Adige protagonisti nei nuovi spot Südtirol.
Un habitat ideale e un innato istinto per la qualità: due nuovi concept e immagini spettacolari per conquistare il pubblico in TV.
Il turismo e i prodotti dell’Alto Adige/Südtirol puntano sempre più sull’esclusività dell’offerta, dedicata a un pubblico che mette la qualità di vita al primo posto, nelle vacanze come nel quotidiano. Il precedente spot “vacanze multicolori”, on line dal 2006 al 2008, ha lavorato in profondità a comunicare la natura magnifica, l’atmosfera incantevole, le specificità culturali, la qualità e varietà dell’offerta sportiva e conviviale del territorio. In questa prima fase una certa descrittività è stata utile nel far conoscere al grande pubblico una destinazione ancora abbastanza indefinita, soprattutto per persone che non fanno la vacanza in montagna, e che hanno non infrequentemente assimilato L’Alto Adige al Trentino.
Più evoluta e matura, la nuova campagna TV passa dall’informazione razionale e quantitativa alla comunicazione emozionale e qualitativa, con l’obiettivo rendere l’Alto Adige/Südtirol una meta di vacanze specialmente attraente e diversa per un target medio e alto, grazie ad una comunicazione affascinante e differenziante nello stile come nei contenuti. La nuova comunicazione è stata estesa ai prodotti tipici, oggi raccolti e connotati sotto il marchio Qualità Südtirol, con un’operazione che contribuisce a connotare maggiormente l’offerta del territorio con un conseguente rafforzamento complessivo dell’immagine.
Passiamo ora a descrivere sinteticamente filosofia e creatività. I nuovi spot rubano all’etologia due popolari concetti: quello di migrazione e quello di imprinting. La migrazione è lo spostamento di gruppi animali verso un habitat più ospitale; l’imprinting definisce l’apprendimento precoce come strumento vitali per molte specie. Dopo averci mostrato immagini emozionanti di spostamenti e apprendimento di animali di tutto il mondo, gli spot riportano il discorso sull’uomo. Ciascun film si divide perciò nettamente in due parti: animale/concettuale e umana/dimostrativa, creando utili paralleli e analogie. La parte animale monta scene di repertorio stile National Geographic, la seconda riprende spostamenti in Alto Adige (sugli sci, sulle racchette, a piedi, a nuoto, a cavallo) o di trasmissione di saperi fra generazioni (coltivazione delle mele e dell’uva, raccolta del latte, produzione dello speck). L’obiettivo era di raggiungere l’emozione attraverso la scienza, dando agli spot un taglio più autorevole e oggettivo e utilizzando due grandi fenomeni del mondo naturale, riproposti in modo originale e trasferiti dagli animali agli uomini e dal mondo intero all’Alto Adige.
Gli spot sono stati girati in due momenti (in inverno e a fine estate) con la regia del sudafricano Ian Gabriel, scelto per la sua sensibilità nel riprendere la natura, e con la casa di produzione milanese Central Groucho. I risultati sono efficacemente spettacolari, anche grazie a un montaggio dinamico e incalzante delle scene animali e a una musica intensamente suggestiva. Il target evoluto, esigente, dinamico a cui sono gli spot sono destinati non mancherà di apprezzare il nuovo messaggio e il nuovo stile di comunicazione. On air da metà aprile sulle tv italiane pubbliche e private e sulle satellitari e da marzo sulle tv tedesche nei formati 45” e 30”.
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Un habitat ideale e un innato istinto per la qualità: due nuovi concept e immagini spettacolari per conquistare il pubblico in TV.
Il turismo e i prodotti dell’Alto Adige/Südtirol puntano sempre più sull’esclusività dell’offerta, dedicata a un pubblico che mette la qualità di vita al primo posto, nelle vacanze come nel quotidiano. Il precedente spot “vacanze multicolori”, on line dal 2006 al 2008, ha lavorato in profondità a comunicare la natura magnifica, l’atmosfera incantevole, le specificità culturali, la qualità e varietà dell’offerta sportiva e conviviale del territorio. In questa prima fase una certa descrittività è stata utile nel far conoscere al grande pubblico una destinazione ancora abbastanza indefinita, soprattutto per persone che non fanno la vacanza in montagna, e che hanno non infrequentemente assimilato L’Alto Adige al Trentino.
Più evoluta e matura, la nuova campagna TV passa dall’informazione razionale e quantitativa alla comunicazione emozionale e qualitativa, con l’obiettivo rendere l’Alto Adige/Südtirol una meta di vacanze specialmente attraente e diversa per un target medio e alto, grazie ad una comunicazione affascinante e differenziante nello stile come nei contenuti. La nuova comunicazione è stata estesa ai prodotti tipici, oggi raccolti e connotati sotto il marchio Qualità Südtirol, con un’operazione che contribuisce a connotare maggiormente l’offerta del territorio con un conseguente rafforzamento complessivo dell’immagine.
Passiamo ora a descrivere sinteticamente filosofia e creatività. I nuovi spot rubano all’etologia due popolari concetti: quello di migrazione e quello di imprinting. La migrazione è lo spostamento di gruppi animali verso un habitat più ospitale; l’imprinting definisce l’apprendimento precoce come strumento vitali per molte specie. Dopo averci mostrato immagini emozionanti di spostamenti e apprendimento di animali di tutto il mondo, gli spot riportano il discorso sull’uomo. Ciascun film si divide perciò nettamente in due parti: animale/concettuale e umana/dimostrativa, creando utili paralleli e analogie. La parte animale monta scene di repertorio stile National Geographic, la seconda riprende spostamenti in Alto Adige (sugli sci, sulle racchette, a piedi, a nuoto, a cavallo) o di trasmissione di saperi fra generazioni (coltivazione delle mele e dell’uva, raccolta del latte, produzione dello speck). L’obiettivo era di raggiungere l’emozione attraverso la scienza, dando agli spot un taglio più autorevole e oggettivo e utilizzando due grandi fenomeni del mondo naturale, riproposti in modo originale e trasferiti dagli animali agli uomini e dal mondo intero all’Alto Adige.
Gli spot sono stati girati in due momenti (in inverno e a fine estate) con la regia del sudafricano Ian Gabriel, scelto per la sua sensibilità nel riprendere la natura, e con la casa di produzione milanese Central Groucho. I risultati sono efficacemente spettacolari, anche grazie a un montaggio dinamico e incalzante delle scene animali e a una musica intensamente suggestiva. Il target evoluto, esigente, dinamico a cui sono gli spot sono destinati non mancherà di apprezzare il nuovo messaggio e il nuovo stile di comunicazione. On air da metà aprile sulle tv italiane pubbliche e private e sulle satellitari e da marzo sulle tv tedesche nei formati 45” e 30”.
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