In un mercato delle auto in forte rallentamento, Porsche decide di correre a tutta velocità, sui modelli, con nuovi lanci, sull’adv, con nuove campagne stampa, e soprattutto sugli eventi, circa un migliaio all’anno. A breve, infatti, debutteranno sul mercato la nuova gamma Cayenne, in arrivo in Europa, le nuove Panamera e Panamera 4 con motori V6 benzina, e la 911 Turbo S. Seguirà la nuova Boxster Spyder che sarà presentata a metà aprile a Milano.
“La comunicazione migliore in Porsche è la brand experience dell’auto” - afferma Marco Trevisan, direttore marketing Porsche Italia - rivolta a clienti e potenziali acquirenti e ai circa 3000 soci di Porsche Club attraverso una ricca serie di eventi. Un fil rouge che riguarda tutti i modelli, con il supporto, spesso, di campagne stampa istituzionali, di prodotto o riguardanti servizi e finanziamenti, pianificate sulle principali riviste di settore e su riviste economico-finanziarie, con la creatività dell’agenzia Adverperformance. Un media mix che assorbe, nel primo caso, il 70% del budget e nel secondo il 30%”.
La campagna di lancio Cayenne darà visibilità ai 5 modelli della nuova gamma e si svilupperà in due fasi: la prima di posizionamento della gamma, a partire da fine aprile e la seconda a giugno e luglio con protagonista Cayenne S Hybrid, modello con cui Porsche afferma la propria leadership in termini di efficienza e riduzione dei consumi.
La campagna è firmata da Adverperformance e sarà pianificata sulle principali riviste di motori, life-style e sulle testate economico-finanziarie.
